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套路营销泛滥的直播带货行业，反向营销方式突然爆红，成为很多主播绝地反击的拿手好戏。如今就连东瀛宝马，都开始反向带货，邀请26年的“黑粉影帝”来代言。这家鼎鼎大名的日本车企，为何甘愿向中国“黑粉”弯腰屈服呢？因为快熬不下去了。
6月初，长安马自达官微放出一张带有人物形象剪影的海报，让大家竞猜这次请的代言人是谁。结合“中国香港金像奖影帝”“与马自达有着深厚渊源”等关键词和其他信息，很多人都猜测是梁家辉。果不其然，6月底梁家辉出现在马自达活动上，被官宣为马自达CX-50行也的代言人。马自达的这番操作引发网友热议，因为这可算是世纪大和解了。作为26年的“黑粉影帝”，梁家辉与马自达终于一笑泯恩仇。
因缘际会之下，马自达身上最大的黑历史，跟千面影帝梁家辉息息相关。1997年，反映台湾社会现实的香港电影《黑金》上映。主角梁家辉的几句台词，广为流传：“我们坐的都是奔驰、劳斯莱斯，你开马自达，怪不得你会塞车！你开马自达，你根本就没资格来参加这个会！”由此，马自达被贴上了“塞车”“LOW”等标签，这瓢脏水在身上一染就是26年，马自达成了“大冤种”。
其实一开始，马自达对此并未在意，认为只不过几句调侃的台词而已，无伤大雅。但没想到的是，第二年马自达销量断崖式下滑。有段子戏称，后来马自达状告《黑金》剧组和梁家辉，开庭当天律师乘坐马自达又塞车了，于是官司被驳回。台词归台词，段子归段子，然而这些年短视频表情包爆火，这些经典片段又被网友反复恶搞传播，马自达频频被捅刀，梁家辉被迫成了马自达最大的“黑粉头子”。
如今马自达邀请梁家辉当代言人，这波反向操作引发很大市场热度，算是一次比较成功的营销。不过，喧闹的背后，是马自达在中国市场有点快熬不下去了的艰难困境。如果从1992年成立的海南马自达算起，马自达入华有31个年头了。主打运动和操控马自达，被誉为“东瀛宝马”，马自达6甚至赢得“弯道之王”的称号，备受国人青睐。2017年，马自达在华爆卖超30万台，一时风光无限。
然而，从2017年开始，马自达就在下坡路上越走越快，销量每况愈下：2018年减少12%至27.2万辆，2019年下降16%至22.7万辆，2020年下滑6%至21.4万辆，2021年降低14%至18.4万辆，2022年暴跌41%至10.8万辆，今年前五个月腰斩53%至2.5万辆。显而易见，马自达销量暴跌速度正在加速。如果无法提振销量，按照这样的趋势发展下去，马自达早晚会布铃木退出中国的后尘。
随着自主品牌崛起，以及新能源汽车时代的来临，合资车企尤其是二线合资，在华的日子越来越难过。行动保守，且有着“偏执狂”之称的马自达，更是逐渐被中国消费者抛弃。涡轮增压盛行的年代，马自达醉心于自然吸气发动机，后来又痴迷于无人搞的转子发动机、压燃发动机中。智能化时代，马自达逆势缩小屏幕，甚至回归物理按键，让人难以理解。可以偏执，但不能固执，马自达总是不合时宜，自然被时代淘汰。影帝救不了马自达，能救它的只有它自己。